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秃头研究所 /
9月15日 / 正式开班
元宇宙｜考点专题
近三年热门内容
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◼️ 定义
元宇宙(Meta verse)中“Meta”表示“超越”“元”，“verse”表示“宇宙”(Universe)，最早在1992年的科幻小说《雪崩》里出现，意指在扩展现实(Extended Reality, XR)、数字孪生、人工智能(Artificial Intelligence，AI)和区块链等新技术的融合推动下形成的虚实相融的社会生活形态。在社交系统、生产系统、经济系统上虚实共生，每个用户可进行世界编辑、内容生产和数字资产自我所有。
元宇宙定义的“三个三”： 元宇宙是高度沉浸且永续发展的三维时空互联网，是人机融生三元化的多感官通感的体验互联网，是能够实现经济增值的三权化的价值互联网。
（一）三维化：元宇宙首先是一个三维化的时空。手机和电脑的体验是二维化的，从二维升级到三维是必然的趋势。
（二）三元化：人类主要的交互对象将是虚拟人，虚拟人入场后也将会有实体化机器人的需求。自然生命、虚拟生命和机器生命三元一体，多感官交互、时空跳转、数据互联。
（三）三权化：web1.0、web2.0、web3.0，可写可读可拥有的三种权利。
◼️ 特性
第一，双重性，也就是元宇宙带来的真实和虚幻、自然和人工、实在和象征等双重体验的共存和交融。
第二，具身性，指向人们进入元宇宙媒介体验的方式，现实世界中的身体成为“幻觉感觉节点”，由此实现“意识和想象的‘具象化’”。
第三，再中介化，也就是不同媒介形式之间的互相挪用反映出的媒介发展逻辑。
◼️ 元宇宙时代新闻业发展核心突破口
一、沉浸式新闻体验：扩展现实技术是新闻业的技术支点
扩展现实技术是指通过计算机将真实与虚拟相结合，打造一个人机交互的虚拟环境，是VR（Virtual Realit，即虚拟现实）、AR（Augmented Reality，即增强现实）、MR（Mixed Reality，即混合现实）等多种技术的统称。
目前，元宇宙正处于“概念先行”的起步阶段，扩展现实技术是目前元宇宙“第一入口”，扩展现实设备被视为元宇宙连接虚拟与现实的关键设备。XR技术能够不断拓展人类时空生存维度和想象空间，持续为元宇宙“住民”提供沉浸式虚拟现实体验，释放海量用户触点，使用户新闻需求提升，反作用于新闻业，因而新闻业寻求变革必须重视运用XR技术及相关设备。
二、智能化新闻生产：人工智能技术引发新闻业彻底升级
AI技术能够引发新闻采编环节能力的彻底升级，能够完成新闻业中的重复性低收益工作，通过提高效率和质量来降低新闻业生产成本，提高生产效率。在信息采集层面，强大的AI搜索引擎技术及仿真采集技术能够实现信息的实时收集和高效聚合，强化新闻的全感官感知层次。
在新闻编辑层面，AI强大的数据信息采集分析能力和时空多维编辑能力将赋能新闻编辑技术迭代，进行快速高效的新闻生产。在新闻分发与管理环节，媒体平台面对用户日益提升的需求，个性化内容推荐必须依靠AI技术强大的计算能力，利用来自各种来源的数据创建个性化产品，进而丰富受众体验。
三、产权化创作平台：区块链技术赋能新闻业经济问题
区块链技术作为一种具有普适性的底层技术框架，自2017年起开始实质性涉足新闻业，随之产生了一种新的数字新闻形态，即区块链新闻。在已有的新闻业尝试中，区块链技术显示出了其在夯实信源追溯和版权保护机制中的优越性。
此外，区块链技术还可以支持元宇宙新闻业商业模式革新。脱胎于数字经济体系，区块链作为去中心化的分布式账单可以直接连接新闻生产者与用户，使得内容产生的价值直接在媒体行业内部流动。同时，当版权问题和经济型问题得到解决，将直接激发用户新闻创造的积极性。
◼️ 元宇宙背景下新闻业发展趋势
一、新闻“真实性”概念重塑，形式虚拟不妨碍本质真实
随着元宇宙应用场景的快速铺开，现实与虚拟的快速融会，新闻业也发生了重大变革。一方面，报道形式由实向虚，沉浸式新闻成为新闻报道的重要形式。另一方面，报道内容由虚向实，虚拟世界将越来越真实，虚拟世界将成为客观实在，虚拟主播成为播报的重要形式，影响着人类真实世界。
“新闻的真实是事实的真实”，换言之，只要在事实真实的基础上，形式上的虚拟并不妨碍事件本质真实性的内涵。然而，由于元宇宙颠覆了传统时空观，“真实”的内涵发生了改变，“时空一致”不再是真实的必要条件，人类对“真实性”认知也将迎来重塑。但另一方面，AI算法、区块链等技术的运用能够在事实核查和生产记录上发挥重大作用，确保新闻事实准确性，进而确保真实性。
二、新闻业智能化水平提升，算法新闻成为主流
随着以AI技术为基础的新闻算法程序的迭代，“算法新闻”的边界也将拓宽至元宇宙时代所有的新闻产品，成为业界主流。算法新闻机制将覆盖新闻业各环节，实现智能化新闻生产，临场化新闻体验和精准化用户推送，全面渗透进用户数字生活。“人机共存、智能生产”时代已然到来，但无论是从技术视角还是人文主义视角出发，AI技术始终不能替代人对社会的理解和认知。
新闻存在的意义不只是为受众提供准确事实，新闻记者进行的是创意性工作，技术无法形成高于人类的认知意识，而新闻业竞争的本质将是对社会事件解读的深度，人类记者依然具备优势。算法新闻必须“由人主导，为人服务”，遵守基本新闻伦理，才能使新闻业有序前进。
三、新闻将更加“实在”，新闻场域公众权利扩大
在以区块链为代表的分布式技术推动下，元宇宙时代新闻将变得更加“实在”。在新闻场域内，消息源到成品都完整分布在区块链“账本”上，新闻作品的产出过程得以完整记录，一旦确权，永不消退，这在数字版权保护方面优势明显。新闻客观性和真实性也得到了极大保证，在元宇宙背景下，新闻业生产过程数据不可篡改，且全程可追溯，逻辑上可以解决假新闻问题。
同时，元宇宙赋予了个人在虚拟世界独一无二的社交身份和数字资产，人类可以进行高沉浸式的共享、社交和经济活动，元宇宙所采用的虚拟货币体系使公众可以以众筹、线上支付等形式引导媒体进行报道，公众的偏好更加明显，在新闻报道中的选择权扩大，并促进新闻业建立起良性激励机制。
◼️ “元宇宙”应用于传媒业可能出现的问题
一、XR 3D建模将为用户带来最为严重的媒介化体验
元宇宙对新闻事件的在场化“全息”呈现，更容易让用户感觉自己身处“全息”观察视角，造成可以“主动性”选择不同角度的错觉，同时容易让用户忽视XR3D建模搭建的全息视角本身固有的建构性与框架性，而对媒介和感官体验的严重依赖，实际上是对用户最为严重的媒介化，也就是说，用户的体验，实际上是被媒介化的体验。
二、过度依赖沉浸感知可能带来理性探求的缺失
元宇宙虚实相融的世界更容易引导用户以设身处地的同理心和更敏锐的情绪感知来认知新闻事件，这是对理性思考和逻辑判断的有效补偿。但与此同时，对元宇宙高沉浸感体验的依赖也可能引发用户对深度报道、逻辑分析和理性探求的缺失。
三、过度沉浸可能导致上瘾和沉迷
元宇宙虚实相融带来的沉浸与交互，是对现实世界的补偿效应，在用户去身化的同时，刺激用户视觉、听觉、触觉等欲望的放大，可能导致用户更多和更深程度的媒介依赖、上瘾和沉迷。
四、虚拟与现实边界模糊可能产生感官错位
首先，目前由于技术所限，元宇宙中的感官体验存在一定程度的感觉滞后性，或用户感受到的感官体验与预想(包括预感和预知的)不同步或不相符，这会给用户带来一定程度的感官不适；其次，用户的真实感官体验和在虚拟世界中感受到的模拟感官体验越是趋于一致，两者边界越是模糊，用户越是不容易区分，越容易带来现实世界与虚拟世界之间的感官错位感；最后，用户对真人主播和虚拟主播的接纳上，容易产生错位感。
五、UGC与虚实共融共生的多元文化表达带来立法压力和监管挑战
元宇宙开放开源及多空间的通路，为用户创作内容的创作提供了多样化的可能性，UGC内容与元宇宙虚实共融共生的多元文化表达也将带来新的立法压力和监管挑战。包括防范虚假谣言信息、对用户自创内容的判断、文化、观念的传播可能带来的现实社会影响、用户过度依赖元宇宙的沉浸感知带来理性探求的缺失等等。
六、机器性逻辑将影响人的体验方式和思考方式
元宇宙的逻辑基于现实社会的认知和价值判断，但同时更多的是基于3D数字建模技术，其机器性逻辑将影响人的体验方式和思考方式，以及人与人之间交往的方式和人对新闻信息的接受、解读和处理方式。
七、个人信息与隐私泄露问题
在新闻信息数据处理和参与社会治理层面，元宇宙所涉及的XR场景搭建、用户的数字化身、机器人代理、用户之间的互动交易等，都牵连更多个人隐私和数据泄密风险，也是值得重视的问题。
◼️ 元宇宙技术的未来发展趋势
一、实践者：扩大人的实践半径，提高人类生活的自由度
“媒介是人体的延伸”实际上是“以人为本”媒介发展思想的深刻体现，人们需要媒介提供更多的空间、更多的场景、更多的资源来满足自身需要、展现自身价值，这一定程度上需要传播技术的实现。
如今的VR/AR提供了人们观察世界、学习世界的新方式，为人类提供了天然的虚实转换的接口；5G技术的发展为人类提供全时性的万物互联，满足个性化的需要；区块链技术为人类奠定了分布式社会中的“信任”基础，创造了可靠的“合作”机制。元宇宙是未来人类文明的世界，高自由度不意味着行为的不受规制，高开放度也并非边界的无限扩大，如何拓展出一个虚实结合的良性健康互动空间，元宇宙任重道远。
二、协同者：打破社会的圈层壁垒，寻找社会发展的最大公约数
媒介发展的过程中，由于互联网的赋权赋能，社会圈层开始逐渐显现。同时由于圈层内内容输出的一致性和精准匹配的技术加持，圈层壁垒逐渐加厚。要实现社会的“再组织化”，实现社会群体的同频共振，元宇宙要起到社会引领、社会整合、社会协同的重要作用。未来，元宇宙要扮演圈层沟通者、协同者的角色，促进圈层之间的信息交流，实现信息的健康流动，瓦解圈层之间的壁垒，寻找社会发展的最大公约数，实现社会的协同进步、健康发展。
三、保障者：服务于人，为人类社会的文明发展提供保障
在不断变化的世界中，人们认识世界、把握现实的复杂程度、困难度不断加深，而新媒介的作用就是帮助人们抽丝剥茧、服务于人的社会认知。当人们物理世界的全部内容融合进入元宇宙的虚拟空间，人们的生活方式、生产模式和组织治理模式将会被重新整合。此时媒介技术如何服务于人显得尤为重要，元宇宙要为普罗大众提供人性化与专业化并存的传播手段；要开拓新的传播疆域，提供新的传播手段和连接方式，构建服务于人的传播规则；要用人类文明传承的传播逻辑，促进社会发展，使元宇宙成为人类文明社会向前进步的保障者。
◼️ 元宇宙治理目标：基础、应用、价值
一、基础层：元宇宙中基本运行规则、管理规则、治理规则的建立，保障元宇宙中各个子系统的健康运行与有序管理。
二、应用层：通过虚拟世界对现实世界的反哺，共同构筑起元宇宙的内外双循环的生态化共治体系，助推国家治理现代化和人类命运共同体建设，以"共建共治共享"为目标推进其持续健康发展。
三、价值层：元宇宙将成为传播社会主流价值观的重要平台，引导、培育用户的正确价值观；启迪个体实现个人自由与群体秩序的统一；努力实现公共利益最大化，增强社会福祉。
◼️ 元宇宙的治理主体和治理手段
一、治理主体
政府、行业、平台和公众多元主体共同介入，纳入“非人行动者”，构建“政府引导下的多方共治体系”。
二、治理手段：法治、共治、机治
法律法规：元宇宙非法外之地，法治为元宇宙的有序发展提供制度基础设施。 数智人： 将人工智能算法与领域专家智慧相结合，形成互补且彼此约束的 “数智人”决策治理模式。 DAO： 基于区块链技术的分布式自治组织（共创、共建、共治、共享的协同路径）。
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